女生溜溜身子视频素材高清大全|红桃TV.欧美国产|6565网址导航|精产国品一二三产区别手机|久久久久久久尹人综合网|迷人的保姆2线观中文字|欧美猛黑人XXXXWWW

　　日前，國內(nèi)最具價值的老字號品牌王老吉聯(lián)合中華老字號工作委員共同舉辦“保護(hù)中華老字號知識產(chǎn)權(quán)高峰論壇暨王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司北方總部成立儀式”，來自北京、廣州等老字號企業(yè)代表，以及知識產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)專家，就保護(hù)老字號知識產(chǎn)權(quán)、保護(hù)民族資產(chǎn)等議題進(jìn)行了討論。
　　中國高校知識產(chǎn)權(quán)研究會副理事長、國家知識產(chǎn)權(quán)局專家?guī)斐蓡T、三環(huán)律師所律師溫旭提出，保護(hù)“老字號”就是保護(hù)生產(chǎn)力，并圍繞這一議題展開了深入分析。

 中國高校知識產(chǎn)權(quán)研究會副理事長、國家知識產(chǎn)權(quán)局專家?guī)斐蓡T、三環(huán)律師所律師溫旭在論壇上發(fā)言

　　溫旭指出，中華老字號中的“字號”，在我國又稱商號，兩者的意思是一致的，我國民法通則中稱之為字號，而在商法領(lǐng)域中廣泛稱為商號。我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第六條對字號做出了明確的界定：“字號等同于商號。”商務(wù)部2006年《中華老字號認(rèn)定規(guī)范試行》對中華老字號做出了明確的定義： ”中華老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認(rèn)同，形成良好信譽的品牌?！巴ㄟ^以上定義可以歸納出中華老字號具有如下兩點特征：一、歷史悠久，中華老字號平均歷史有160年，有的甚至長達(dá)三、四百年。二、信譽度非常高，人們一說到?jīng)霾杈蜁氲酵趵霞@樣的中華老字號，因為王老吉文化底蘊非常深厚，已有186年的歷史。

　　品牌包括字號和商標(biāo)，但字號和商標(biāo)不等于品牌，有“品”有“質(zhì)”的字號和商標(biāo)才能成為有無形價值和商譽的品牌，“王老吉“的品牌價值1080億人民幣。中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布的《2013年度食品行業(yè)“茶飲料”消費者滿意度調(diào)查分析報告》中評王老吉涼茶，在品牌形象、感知質(zhì)量、安全信心三大指標(biāo)中，以絕對優(yōu)勢獲得第一，成為消費者最滿意的涼茶品牌，2014年2月26日王老吉還獲廣州市百強品牌榜榜首榮譽，這就是最具代表性的中華老字號“王老吉”。

　　《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第一條第二款規(guī)定，工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對象為：專利、實用新型、外觀設(shè)計、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、商號、貨源標(biāo)記或原產(chǎn)地名稱和制止不正當(dāng)競爭。由此可以得知巴黎公約把字號權(quán)定格為一種知識產(chǎn)權(quán)，且公約成員國對此條不得保留，我國是巴黎公約的成員國，也應(yīng)順應(yīng)世界趨勢認(rèn)定字號權(quán)為知識產(chǎn)權(quán)，并給予相應(yīng)的保護(hù)。

　　根據(jù)我國現(xiàn)有法律規(guī)定，中華老字號同時涉及多項知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利，包括有：字號權(quán)(也稱商號權(quán)或企業(yè)名稱權(quán))、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)、域名權(quán)。目前，我國對老字號的法律規(guī)定大多是放在部門法中，并沒有專門的法律來規(guī)定 。對老字號的專門規(guī)定主要有《認(rèn)定規(guī)范》、《“振興老字號工程”的工作方案》、《“中華老字號”標(biāo)識使用規(guī)定》等，但通過現(xiàn)行法令可以看出，我國的對老字號知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)依然停留在規(guī)范層面，并沒有專門針對老字號知識產(chǎn)權(quán)的立法。

　　前些年，由于老字號企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識的淡薄，老字號企業(yè)頻頻出現(xiàn)商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象。而隨著老字號品牌價值逐漸受到社會認(rèn)可的同時，市場內(nèi)也出現(xiàn)了大量假冒偽劣產(chǎn)品，對老字號企業(yè)的品牌聲譽造成嚴(yán)重不良影響。此外，隨著國際商業(yè)市場的融合，部分境外企業(yè)對老字號商標(biāo)的搶注，也對老字號企業(yè)走出國門形成嚴(yán)重的阻礙。歸根結(jié)底，市場因素的影響，不良企業(yè)或個人鉆了法律的空子，因而使得老字號企業(yè)蒙受了難以挽回的損失。

　　溫旭表示，備受關(guān)注的“王老吉”商標(biāo)歸屬之爭，于去年年底宣判，結(jié)束了耗時近兩年時間商標(biāo)之爭，盡管王老吉勝訴，但是近兩年的官司，讓王老吉品牌資產(chǎn)蒙受了巨大損失，帶來的不良影響至今尚未消除。1995年香港鴻道集團(tuán)與王老吉簽約，將紅罐和紅瓶王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)授予鴻道集團(tuán)。借用王老吉這個涼茶行業(yè)的百年老字號，加多寶董事長陳鴻道在獲得了豐厚利潤。但是商標(biāo)使用費2000年400多萬元，到2010年為491.4萬元，即便到2020年也只有500多萬元。而陳鴻道經(jīng)營王老吉早在2010年就達(dá)160多億元。按照國際慣例，商標(biāo)使用費以銷售額的5%收取，而鴻道所付的只占0.03%，低于國際慣例100余倍，被媒體稱為“史上最廉價商標(biāo)租賃”。這樣的商標(biāo)許可協(xié)議未能顯示“王老吉”應(yīng)有的價值。

　　令人欣慰的是，王老吉完成了一次又一次的挑戰(zhàn)，不僅能夠堅強勇敢地迎接每一次挑釁，還能“獨善其身”，從行業(yè)角度和文化角度出發(fā)于2013年發(fā)起成立了旨在倡導(dǎo)商業(yè)文明，抵制虛假違法廣告和不正當(dāng)競爭的“涼茶產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟”，并建立“王老吉涼茶博物館”，向全世界展示中國涼茶的魅力。

　　王老吉商標(biāo)維權(quán)案不僅是一個個有關(guān)商標(biāo)的官司，還彰顯了中華老字號的日漸強大，隨著我國法治日益的健全，經(jīng)營老字號的所有者們?yōu)榱撕葱l(wèi)歷史的經(jīng)典，加強了對老字號的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。

　　國家法律制度的完善是解決老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題的關(guān)鍵。兩會期間，多位代表就知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，提出議案。目前，專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)法院成為代表們關(guān)注的焦點。目前廣州、河南等地都已經(jīng)提出建立知識產(chǎn)權(quán)法院的申請，這一舉措相信會在不久的將來，也將成為老字號企業(yè)的堅實后盾。

　　此外，國家政策也應(yīng)向老字號企業(yè)傾斜。老字號企業(yè)不僅是我國商業(yè)市場的元素之一，更重要的其所凝聚的傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)技藝，也是國家寶貴的精神財富和文化遺產(chǎn)。保護(hù)老字號知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)該上升到國家的文化戰(zhàn)略層面，因而在保護(hù)老字號知識產(chǎn)權(quán)的問題上的，國家也必須有所動作。

　　廣藥集團(tuán)及王老吉大健康公司通過一系列的維權(quán)訴訟，如“改名案”的訴中禁令和一審判決勝訴，“怕上火就喝王老吉”廣告語案的勝訴等，成功地維護(hù)了中華老字號“王老吉”的品牌價值與商譽，為2013年王老吉涼茶的營銷達(dá)到150億典定了法律基礎(chǔ)。

　　由于現(xiàn)代人對商品的消費不僅僅是對物質(zhì)本身的消費，而且越來越注重對品牌的選擇與消費， 即依品牌選擇商品。所以說字號或者說品牌就是生產(chǎn)力，保護(hù)老字號和保護(hù)品牌就是保護(hù)生產(chǎn)力。

　　對于中華老字號企業(yè)來說，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)并非是封閉的，老字號要更應(yīng)該注重管理方式和經(jīng)營模式的創(chuàng)新，提高企業(yè)的核心競爭力。同時發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢，樹立行業(yè)權(quán)威。老字號經(jīng)歷了幾個世紀(jì)，擁有強大的生命力，隨著老字號法律意識的覺醒，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識不斷增強，中華老字號一定擁有一個更為長久的發(fā)展之路!怕上火，就喝正宗涼茶中華老字號“王老吉”。

本文來源：21CN財經(jīng)頻道